Los niños están adquiriendo más importancia en las decisiones de las compras del hogar, debido a esto nos invaden preguntas cómo ¿qué tanto influyen los niños al momento de tomar decisiones de compra?, ¿imponen o no sus opiniones y criterios?, ¿qué marcas son las más recordadas por ellos?, a continuación veremos una serie de aspectos basados en un estudio de mercadeo realizado en Colombia.

Un tema relacionado es el top of mind, es el grado de recordación que el consumidor tiene sobre una marca, se aplica cuando se le pregunta a cualquier persona sobre marcas de un segmento específico, en esto se basa el más reciente estudio realizado por la Revista Dinero e Invamer Gallup, donde consultó las marcas más recordadas por los colombianos, en este caso los niños.

Esta publicación colombiana afirma que “la influencia en las compras que tiene el mercado de niños y jóvenes en Colombia es de las más altas de América Latina con un 71%”, este estudio refleja que los niños colombianos han tomado más importancia en las discusiones de temas relacionados con las compras, también imponen su criterio y capacidad de gasto a diferencia del resto de niños del continente.

Según Fernando Martelo, presidente de Publicis, dice “que las marcas ubicadas en el top of mind están mejor situadas para enfrentar la crisis”, son las más conocidas de acuerdo con su segmento en el mercado y recordadas por los niños, jóvenes y adultos, esta es una gran ventaja ante la crisis, que aunque no tengan publicidad en estos momentos, son las que más tienen mayor opción de compra.

Otro tema revelado en este estudio, son las marcas más recordadas por los niños, en diferentes segmentos, por ejemplo, en el segmento de gaseosas la más recordada es Coca-Cola, el segundo lugar es para Postobón; en el tema de operadores de telefonía celular el líder indiscutible es la mexicana Comcel; Bancolombia es el más recordado en el segmento de bancos.

En el caso de recordación de marcas, los niños de nuestro país es bien especial pues ellos tienen bien claro y bien definido el gusto por los productos que han visto en los diferentes medios de comunicación y no es fácil persuadirlos de su decisión debido a la cultura que han recibido por parte del mercado colombiano.

Fuente: Artículo adaptado del estudio realizado por la Revista Dinero e Invamer Gallup, de la edición N° 323 de abril 17 de 2009

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