Debido a la crisis económica mundial que se está viviendo y que repercute en todos los sectores de la economía, afectando también a las grandes y pequeñas marcas, los anunciantes están llamando la atención de los consumidores, con promociones, descuentos, buenos precios y pautas publicitarias innovadoras.
Según una encuesta realizada por Napoleón Franco dice: "que los consumidores al momento de elegir los productos básicos de la canasta familiar son más racionales e inteligentes, detallan más en la calidad y en el precio", lo que indica que los consumidores están comprando lo estrictamente necesario, están dejando de lado toda clase de lujos y gastos innecesarios.
Por otro lado, los anunciantes están cuidando su inversión publicitaria, se están orientando por los medios alternativos (BTL Below the Line), cómo el que se encuentra ubicado en las salas de arribo de la Terminal de Transportes de Bogotá Canal Viajeros TV, vallas, cajas de luz, eucoles, entre otros; los medios impresos como revistas y periódicos han disminuido considerablemente sobre todo las revistas de nicho de mercado relacionadas con el mercado automotriz.
Las compañías están realizando alianzas estratégicas, como es el caso de Alpina, Rica y Bimbo, para crear un producto que integrara las tres marcas, el queso Alpina, los cárnicos de Rica y el pan Bimbo, dicha alianza fue creada para enfrentar la crisis, incrementar las ventas y la recordación de marcas.
Imagen tomada de la Revista Dinero
El Co-Branding, según Silvana Muñoz, del Clarín de Buenos Aires, es "la asociación de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas". Estas alianzas son positivas si existe un gana-gana para las dos ó más empresas que la conforman.
Vale la pena resaltar que en este tipo de alianzas se juega no sólo el prestigio y la credibilidad de las compañías, se debe tener en cuenta con quién se van a realizar estas alianzas, ya que las empresas deben ser un complemento entre sí, pero sobre todo deben dejar todo tipo de intereses particulares y concentrarse en intereses comunes ya que estos son más benéficos para las alianzas.
Para que estas alianzas sean efectivas deben tener una buena campaña publicitaria, es decir, contar con una estrategia de medios y con buenos productos; otros ejemplos de alianzas exitosas son las realizadas por Comcel y Coca-Cola, la de Codiscos con Winny y Crem Helado con Holiday on Ice.
En conclusión, todo es válido para superar la crisis económica, los anunciantes no se han quedado quietos y están luchando en medio de esta situación económica para dar a conocer sus productos utilizando diferentes estrategias, ya sea en los medios alternativos o con alianzas estratégicas.
¿Alguna vez usted se ha sentido engañado? ¿Le han ofrecido un producto con muchos beneficios pero a la final no es cierto?; como usted, cientos y tal vez miles de personas se han sentido estafadas por culpa de anuncios publicitarios engañosos, que ofrecen productos que aparentemente son buenos pero desafortunadamente no lo son.
